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主题特点：
根據主辦單位表示，今年的每場煙火秀將長達10分鐘，而在觀音亭登場的無人機也都會以《航海王》為主題，為觀眾帶來視覺震撼。
文：人文．島嶼（採訪撰稿：班與唐｜攝影：陳怡瑄） 台灣地狹人稠，中央山脈橫亙其中，多數人可能以為「偏鄉學校」都在山區或是東部，數量不多。但城市和偏鄉學生的學習成績差距卻越來越大，城市學生在數學方面平均得分571分，而偏鄉學生僅有517分，相差高達54分。
一般人很難理解未達基本學力的15歲學生的程度，PISA舉下列數學範例題來說明，這是生活中經常遇到的資訊理解以及趨勢判讀，歷次測驗結果，顯示台灣有13% 的15歲學生不會類似程度的題目。這時候，區內的國中教師主動前往小學做補救教學，幫助學生銜接國中課業。為了確保各地區教育均衡發展，教育部編列專款補助偏鄉學校，每年超過30億元。根據PISA定義，缺乏基本學力不僅影響課業成績的高低，也意味這些15歲的國中畢業生未達具備自主學習、可以參與現代社會運作所需的能力。回到許添明的話來說：「集體貢獻需要將每個利害關係組織的專長，整合為一個相互增強的系統，彼此不再獨立而是相輔相成，形成一個更強大的整體。
但如果一個學生連基本學力都達不到，要怎麼幫助他走入社會？」 學校、家庭和社區同舟共濟——「區合作模式」 「你能想像一個家，連簡單的書桌都沒有嗎？聽起來很不可思議，但這就是偏鄉學生家裡可能遭遇的狀況。「各校成員一方面在合作歷程中創造共享的意義與知識，另一方面透過學習方案的連貫，避免學習失敗的問題隨年級增加而持續累積。品牌互相致敬或幽默嘲諷，只要夠有哽就能引起社群暴動 另一種讓消費者想「一瞧究竟」的行銷玩法，就屬跨品牌之間在社群上的各種交流，這種互動可以是「互相致敬」。
除了互捧，當然也有品牌樂於互嗆。這檔廣告透過一位又一位明星運動員的真實故事，述說「唯有堅強，才能讓所愛的人也變堅強。Photo Credit：芝司樂Chesdale 第二項匠心獨運的段子是「看似無關卻隱含巧妙共同點」。掌握年輕世代的心思，讓品牌不斷地成為他們生活的一部分，便是可口可樂歷久不衰的關鍵。
新世代願意花錢購買具有獨特性和能在分享後創造互動的產品，為得就是持續受到關注。老品牌想持續吸引新世代消費者的關注，靠的是不斷跟隨消費者一起進化。
起司品牌芝司樂發起「找樂子」活動，除了致敬跨界元老杜蕾斯，更聯手Zespri、3M Post-it等眾多跨產業大咖品牌，成功帶動討論熱度。力拼「我」世代敢衝做自己風格，炫耀、挑戰我都來一份 除了品牌與品牌之間的互動，另一種有特色的行銷，是品牌與消費者的互動。透過微小卻難忘的生活細節，加以刻劃後就很容易觸動消費者的內心，進而建立起對品牌的好感度。第三，積極鼓勵觀眾在社群討論、分享觀點，抓住大眾想跟上最新話題的心態，無形中幫品牌創造最大曝光。
剖析這類型的行銷手法，之所以能吸引消費者關注，往往涵蓋三項元素： 第一，內容詼諧幽默，品牌之間的對話或調侃，從搏君一笑為出發點，而不是圍繞產品本身打轉。我們剖析幾則讓觀眾內心被觸動，或被賦予勇氣的知名行銷案例，了解其成功的關鍵要素及如何成為行銷界津津樂道的經典案例。就像Burger King與McDonald持續多年的相愛相殺。加上起司片與便利貼相似的外型毫無違和的拼接，雙方品牌的圖文合併後，更能看到一個大大的微笑，讓網友的嘴角瞬間上揚，一解煩悶的枯燥生活。
最經典就是Burger King《華堡繞道 Whopper Detour》活動，消費者必須先下載Burger King App並開車到麥當勞的店附近，就能獲得一份華堡優惠券。過去，品牌多半仰賴電視廣告進行宣傳，而在現今高度數位化與資訊破碎化的媒體環境，消費者接收資訊的管道更加多元，品牌開始轉向以消費者為中心，深入洞察消費者想法並挖掘潛在需求，進而發展出創新又引發共鳴的行銷模式。
不同於東方的內斂，西方視角的廣告則充分展現直接表達情感的文化底蘊。由此可見，不論市場環境如何更迭，行銷的本質依舊是同理消費者、保持敏銳的洞察力，同時勇於嘗試新的玩法，就能持久延續品牌價值與影響力。
Photo Credit：UNIQLO JP 這個廣告放大東方人含蓄的文化特質，讓觀看者將自己對父母「說不出口的愛」，細膩投射到角色當中。Photo Credit：unsplash 最經典的案例是可口可樂的客製化瓶身，搭配＃ShareACoke標籤，不光只為了品牌曝光，更看準年輕世代在社群的行為就是敢秀也愛秀。這些品牌成功打破傳統行銷框架，運用巧妙的創意手法，一次又一次帶動討論話題。」藉由感人的影像，傳達出P&G自豪成為每位堅強母親的後盾，也隱含你我生活中P&G無所不在。其一是發揮「有趣又賣關子」風格，讓各自品牌的文案展現對方的特色。「愛」是永不褪流行的主題，從廣告手法窺見東西文化差異 現代人生活忙碌，容易忽略家庭或重視的人。
經常出現在宵夜料理的芝司樂，與多半出席「午夜場」的杜蕾斯，藉由「夜晚」這個關鍵時刻，合理地串聯起來。透過雙方的「連結」意象，不用破哽但網友看完心裡秒懂意涵：起司與杜蕾斯，為網友創造夜晚的雙重趣味
今年日本UNIQLO在母親節、父親節與《櫻桃小丸子》跨界合作，運用報紙一張一張翻閱的特性，搭配文案巧思，讓小丸子與父母各自說出總是藏在心中的話，凸顯兩代之間羞赧表達愛意的矛盾。這些品牌成功打破傳統行銷框架，運用巧妙的創意手法，一次又一次帶動討論話題。
剖析這類型的行銷手法，之所以能吸引消費者關注，往往涵蓋三項元素： 第一，內容詼諧幽默，品牌之間的對話或調侃，從搏君一笑為出發點，而不是圍繞產品本身打轉。最經典就是Burger King《華堡繞道 Whopper Detour》活動，消費者必須先下載Burger King App並開車到麥當勞的店附近，就能獲得一份華堡優惠券。
Photo Credit：芝司樂Chesdale 第二項匠心獨運的段子是「看似無關卻隱含巧妙共同點」。Photo Credit：UNIQLO JP 這個廣告放大東方人含蓄的文化特質，讓觀看者將自己對父母「說不出口的愛」，細膩投射到角色當中。力拼「我」世代敢衝做自己風格，炫耀、挑戰我都來一份 除了品牌與品牌之間的互動，另一種有特色的行銷，是品牌與消費者的互動。就像Burger King與McDonald持續多年的相愛相殺。
充分利用大眾熱衷「幽默」的本質，即使要多繞一點路也無傷大雅，成功喚起大眾的參與熱度。」藉由感人的影像，傳達出P&G自豪成為每位堅強母親的後盾，也隱含你我生活中P&G無所不在。
例如芝司樂對3M Post-it說「隨時都想黏著你」，一語雙關點出3M Post-it便利貼的「黏性」。「愛」是永不褪流行的主題，從廣告手法窺見東西文化差異 現代人生活忙碌，容易忽略家庭或重視的人。
因為卡通的知名度與主人翁獨特的個性，讓觀眾很容易有帶入感，又搭上節日的溫馨氛圍，這個廣告不僅在日本社群引起廣大迴響，台灣各大媒體也群起報導並有眾多網友響應。第三，積極鼓勵觀眾在社群討論、分享觀點，抓住大眾想跟上最新話題的心態，無形中幫品牌創造最大曝光。
第二，宣傳手法打破傳統廣告框架，接軌年輕世代使用媒體的行為與偏好，讓觀眾容易產生共感。除了互捧，當然也有品牌樂於互嗆。掌握年輕世代的心思，讓品牌不斷地成為他們生活的一部分，便是可口可樂歷久不衰的關鍵。Photo Credit：unsplash 最經典的案例是可口可樂的客製化瓶身，搭配＃ShareACoke標籤，不光只為了品牌曝光，更看準年輕世代在社群的行為就是敢秀也愛秀。
我們剖析幾則讓觀眾內心被觸動，或被賦予勇氣的知名行銷案例，了解其成功的關鍵要素及如何成為行銷界津津樂道的經典案例。從芝司樂的案例可觀察到，品牌充分掌握到「消費者越來越喜歡在社群關注有趣內容的行為」這項趨勢，因此以趣味為出發點，設計出引發網友好奇心的「段子」。
P&G在2016年里約奧運推出廣告《Thank You, Mom ─ Strong》，講述每位傑出的運動選手背後，都有一位無怨無悔的母親，她的付出成就了一切。起司品牌芝司樂發起「找樂子」活動，除了致敬跨界元老杜蕾斯，更聯手Zespri、3M Post-it等眾多跨產業大咖品牌，成功帶動討論熱度。
加上起司片與便利貼相似的外型毫無違和的拼接，雙方品牌的圖文合併後，更能看到一個大大的微笑，讓網友的嘴角瞬間上揚，一解煩悶的枯燥生活。Photo Credit：cocacolaunited 上述提及的行銷經典案例手法雖有不同，但共通點都是讓消費者心生共鳴、引發互動，進而成為品牌的擁護者與忠實顧客。
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